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潮流大咖都爱多品牌集体回潮属于宝盈娱乐总代

07-09 宝盈BBIN

  近年来,一阵一阵的球鞋风在刮,像 Dad Shoes、Trail Sneaker 等等,都曾经或者正在经历火热!而有一种球鞋,却一直在球鞋圈里扮演着中流砥柱的角色,那就是篮球鞋。

  如果说球鞋文化的起源,那就肯定要说到 Michael Jordan 的篮球鞋。时至今日,Jordan Brand 的球鞋依旧是大家关注的重点。不过,随着潮流的变换,篮球鞋已经不再是各位潮人们的第一选择。但最近,这个情况开始有点变了。

  Converse 最近宣布,在 2019 年,他们回归了自己的老本行,即将重回篮球领域,并推出了 Converse Pro BB 篮球鞋。并且,这次球鞋的设计师还是大名鼎鼎的 Eric Avar 。看来这次 Converse 也算非常有诚意了。那至于为什么 Converse 会选择重回篮球鞋领域呢?今天我们就来聊聊。

  是的,不止是 Converse ,还有很多其他品牌都是重回了篮球鞋的领域。或许大家都对这些品牌不陌生,但是却不知道,他们也要在篮球鞋领域大展拳脚了!

  首先要说说的是 New Balance 。平时我们提到 New Balance 都会想到 990、574 这样的鞋款,基本上都不会联想到篮球鞋。但是从上一年开始,New Balance 就已经开始尝试回归篮球鞋领域,并且签下了人气极高的 NBA 明星 Kawhi Leonard ,似乎是要动真格了。

  虽然这双鞋还没正式发售,但凭借着 Kawhi Leonard 的人气,它已经在 NBA 的吸引到了足够多的眼球。并且提前预热的「Kawhi 2-Way」套装也光速售罄,足以证明这双篮球鞋是备受期待的。

  PUMA 同样也在上一年选择了重回篮球鞋领域,比 New Balance 更夸张的是,PUMA 一口气签下了包括 DeMarcus Cousins 在内的多名 NBA 球员。更重要的是,他们邀请了 HIP-HOP 大佬 Jay-z 来担任他们篮球部门的艺术总监,希望可以篮球潮流两手抓!

  不过,相比 New Balance ,PUMA 的人气似乎要稍逊一筹,但可以在 NBA 中频繁「露脸」,也可以带来不少商机!

  而侃爷也曾经在 YEEZY 设计篮球鞋,但不知道因为 NBA 禁赛的原因,无疾而终。

  如此大规模的回归篮球鞋领域,似乎各大品牌都想再次在篮球鞋上分得一杯羹。所以这些鞋子还是值得大家留意一下的。

  根据知名数据统计机构 NPD Group 发布的报告显示,2013 年,篮球鞋销量在美国运动鞋市场的占比为 13%,但这一比例在 2018 年降至 4% 。确实,这并不是一个篮球鞋的时代。在这样的一个「风口浪尖」的时代,他们为什么还要冒险呢?

  看起来,市场份额变小那是不是应该很不赚钱?并不是的,一个叫 nbaoncourt 的 Instagram 账户分享:签约球星可以从球鞋销售中分到丰厚的酬劳,且不说乔帮主,收入过千万级别的就有 7 位球员。而这就能从侧面反应出,篮球鞋的业务,依旧赚钱。

  同时,有一个重要的篮球鞋消费市场正在崛起:在《2018 中国篮球产业白皮书》中提到,篮球已经成为中国的第一运动,而年轻人购买运动装备时在「是否明星同款」这一项的渗透率达到 22% ,明星效应影响力越来越大!所以,如果 Converse、 PUMA 和 New Balance 等品牌可以更重视中国市场的话,销量可能会大涨!

  而对于 Converse 来说,虽然 Chuck 70 看起来非常火爆,但其实截至 2018 财年,宝盈娱乐总代Converse 陷入困境:第四季度,销售同比下跌 14%,全年下滑 11% ,甚至低于 2015 财年的业绩。所以, Converse 急需提升业绩,而重回篮球鞋领域,或许是个不错的选择。

  众所周知,在篮球鞋中有两座大山 - Nike 和 adidas 。宝盈娱乐总代想从他们手中抢到份额,绝非易事。而想从两座大山中突围而出,也并不是不可能,Under Armour 就是个好的例子。

  自从库里从 Nike 转会至 Under Armour 之后,Under Armour 的人气可以说是一路飙升,销售业绩曾一度越过 adidas ,效果可见一斑!所以在这个网络发达的年代,一个好的代言人,绝对有用!

  虽然在选择代言人这个事情上,更多的是在拼运气,不过一旦选中了,就是一夜爆红的事。像 Kawhi Leonard ,在万众瞩目的比赛中投入绝杀球,让 New Balance 的球鞋也火了一把!

  其次,球鞋的外观也是不可忽略的。在流行 90 年代品味的当下,各大品牌也深谙大家的喜好,做出一些复古感的鞋款。在 Converse All Star Pro BB 和 PUMA Clyde Court Disrupt 的身上,我们都可以轻松发现一些经典鞋款的元素。宝盈娱乐总代在大家都拥有不想撞鞋的心理中,以外观取胜,同样是突出重围的关键。所以,想要摆脱两座大山的阴影,找准市场,找一个好的代言人,再设计出过人的外观,绝对是有机会的。

  虽说篮球鞋不是现在最火的鞋款,但是我们从许多炙手可热的设计师的作品中,都可以看到它的身影。比如说 Virgil Abloh ,自入主 LV 之后,他为 LV 设计的鞋款,就有着浓浓的复古篮球鞋味道。

  Jerry Lorenzo 的设计也有不少是来自于篮球鞋,无论是大热的 Nike Fear of God 1 还是 Fear of God 自家的鞋款,设计灵感都是来自于篮球鞋。而这,便是篮球鞋对设计师的影响。

  对篮球鞋情有独钟的还有 Don C,他与 Converse 的合作便是来自复古篮球鞋,而他自己还非常喜欢复古球衣。加上前文的侃爷,宝盈娱乐总代这么多潮流大咖都对篮球鞋有着独特的情感,虽说篮球鞋并不是最火的,但是它对潮流的影响,不可忽视。

  篮球鞋作为最老资格的潮流鞋款,在不少 Sneakerhead 心中还是占有重要的位置,而近年众多品牌都集体回归篮球鞋领。

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